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首款获中国国家药品监督管理局批准、在中国完成全程临床开发的靶向FcRn疗法，用于治疗全身型重症肌无力（gMG）

中国上海、美国马萨诸塞州剑桥和荷兰鹿特丹2026年10月23日 /美通社/ — 和铂医药（股票代码：02142.HK），一家专注于免疫性疾病、肿瘤及其他领域创新药研发的全球生物医药公司，今日宣布中国国家药品监督管理局（NMPA）已批准恩力达®（巴托利单抗注射液，皮下给药，170 mg (1 mL)/瓶；商标持有人：石药集团有限公司）上市，用于治疗抗乙酰胆碱受体（AChR）抗体阳性的成人全身型重症肌无力（gMG）患者。

此次获批基于一项在中国27家研究中心开展的关键性III期临床研究的积极结果。主要研究人群为抗乙酰胆碱受体抗体（AChR-Ab）或抗肌肉特异性酪氨酸激酶抗体（MuSK-Ab）阳性的全身型重症肌无力患者。该研究的主要终点为：在第一个治疗周期内，重症肌无力日常活动量表（MG-ADL）评分持续改善（相比于基线MG-ADL评分减少≥3分且至少持续4周）的患者比例。巴托利单抗皮下注射组中，58.2%的患者达到主要终点，显著高于安慰剂组的31.3%（P=0.001）。且早在治疗第二周，即可观察到治疗效果。

此外，相较安慰剂组，巴托利单抗皮下注射组在次要终点上也表现出显著改善，包括定量重症肌无力（QMG）评分持续改善的人群比例（64.2% vs 40.6%；P=0.008）、MG-ADL评分改善≥3分的持续时间占24周比例（51.5% vs 36.1%；P=0.008）、任意一次访视出现最轻微临床表现（定义为MG-ADL评分为0或1分）的比例（25.4% vs 4.7%；P=0.004），以及第二个治疗周期内MG-ADL评分持续改善的人群比例（62.7% vs 36.4%；P=0.002）。

巴托利单抗皮下注射总体耐受性良好。治疗组最常见的不良事件为外周水肿（38.8% vs 安慰剂组4.6%）,均为轻至中度。治疗期间血浆白蛋白水平下降，但停药后可自行恢复。

和铂医药创始人、董事长兼首席执行官王劲松博士表示："巴托利单抗注射液（恩力达®）的获批，对和铂医药每一位员工而言都是值得骄傲的时刻。我们相信，凭借其独特的作用机制，恩力达®有望为全身型重症肌无力患者带来全新的治疗选择。在此，衷心感谢患者、研究者以及合作伙伴在整个历程中给予的信任与支持。我们期待尽快将这一疗法带给患者，让更多有需要的人受益。"

巴托利单抗关键性III期研究主要研究者、复旦大学附属华山医院神经内科赵重波教授表示："巴托利单抗是首款在中国完成全程临床开发的靶向FcRn疗法。试验结果显示，该药起效迅速、症状改善显著且安全性良好。这些基于国人数据的高水平证据表明，巴托利单抗皮下注射为重症肌无力治疗提供了新选择。此次获批是该领域的重要里程碑，相信它将为国内医患带来极具价值的治疗新方案。"

根据和铂医药与石药集团子公司恩必普药业于2022年10月签订的许可协议，巴托利单抗在大中华区（中国大陆、香港、澳门和台湾）的商业化将由石药集团子公司负责，和铂医药将根据其在大中华区的年度净销售额获得分级特许权使用费。

消息来源：和铂医药

上海2026年10月23日 /美通社/ — 武田中国10月22日宣布，旗下创新靶向药物安适利®（通用名：注射用维布妥昔单抗）获中国国家药品监督管理局正式批准，与环磷酰胺、多柔比星和泼尼松联合，治疗既往未经治疗的系统性间变性大细胞淋巴瘤（sALCL）或其他CD30阳性的外周T细胞淋巴瘤（PTCL）成人患者，包括血管免疫母细胞性T细胞淋巴瘤（AITL）和PTCL非特指型（PTCL-NOS）。作为中国首个且目前唯一[1]获批用于CD30阳性PTCL一线治疗的靶向药物，注射用维布妥昔单抗为中国CD30阳性成人PTCL患者带来一线治疗新选择。

此前，注射用维布妥昔单抗已在国内获批多项适应症，用于治疗CD30阳性淋巴瘤成人患者，包括复发或难治性系统性间变性大细胞淋巴瘤、复发或难治性经典型霍奇金淋巴瘤、既往接受过系统性治疗的原发性皮肤间变性大细胞淋巴瘤或蕈样真菌病。

武田中国总裁刘燕博士表示："肿瘤是武田全球深耕的核心治疗领域之一。依托全球研发优势，武田致力于推动创新药物和突破性疗法在中国落地，覆盖血液肿瘤、实体肿瘤等多个领域，积极回应中国患者尚未被充分满足的临床需求。此次注射用维布妥昔单抗获批用于CD30阳性PTCL一线治疗，不仅为临床治疗带来新的选择，也体现了武田推动全球创新与中国本土临床证据相结合、服务中国临床实践的持续努力。面向未来，武田将继续立足中国，连接全球，携手医疗卫生领域各方伙伴，推动更多肿瘤诊疗创新成果落地，助力提升创新药物可及性，惠及更多中国患者，为提高中国肿瘤诊疗水平贡献力量。"

高侵袭、易复发：PTCL一线治疗亟待提升缓解深度与长期获益

淋巴瘤是我国较为常见的血液系统恶性肿瘤之一，相关资料显示，全国年均新增患者约10万例，整体以3%-5%的增速逐年增长[2]，非霍奇金淋巴瘤占淋巴瘤总病例的90%左右[3]。其中，PTCL是一组高度侵袭性非霍奇金淋巴瘤，发病机制复杂，临床异质性强，疾病进展快且易复发，是国内淋巴瘤诊疗的重点与难点。

长期以来，国内大部分PTCL亚型一线治疗依赖由环磷酰胺、多柔比星、长春新碱、泼尼松四种药物联合的传统化疗方案（简称：CHOP），但50%-70%的患者治疗后会出现疾病复发或进展[4]。除ALK阳性间变性大细胞淋巴瘤外，多数PTCL亚型5年总生存率（OS）仅约32%[5]，患者仍存在显著未被满足的治疗需求。

PTCL治疗的缓解深度与长期生存获益密切相关。研究表明，达到并维持完全缓解（CR）的患者疾病不复发的概率更高，为争取长期生存奠定了坚实基础[6]。因此，提升深度缓解及相关指标，是改善PTCL预后的重要目标。

CD30是PTCL的重要治疗靶点，在多种PTCL亚型的肿瘤细胞中广泛存在，而在正常组织中几乎不表达[7],[8],[9]。同时，CD30不仅是肿瘤细胞的"标志物"，更直接参与促进肿瘤增殖与免疫逃逸[8]。因此，围绕CD30开展精准靶向治疗，为优化PTCL一线治疗策略提供了重要方向。

靶向机制、临床证据：维布妥昔单抗全球及中国临床研究结果

注射用维布妥昔单抗是一款靶向CD30的抗体偶联药物，可识别并结合CD30阳性肿瘤细胞，并在细胞内释放细胞毒性载荷，诱导肿瘤细胞凋亡。临床前研究显示，其对CD30阳性细胞的毒性活性是CD30阴性细胞的300倍[10]；同时，该药物还可激活机体自身抗肿瘤免疫应答，通过靶向识别、精准递送及多重抗肿瘤作用机制，助力提升治疗缓解深度[10],[11],[7],[12]。

ECHELON-2是一项针对初治CD30阳性PTCL患者、具有5年随访数据的双盲、双模拟、随机、安慰剂对照、活性药物比较的前瞻性Ⅲ期研究。其研究结果显示，与CHOP方案相比，注射用维布妥昔单抗联合环磷酰胺、多柔比星、泼尼松（CHP）方案将CR率提升至68%[13]，疾病进展风险和死亡风险分别降低30%和28%[14]。5年随访数据显示，注射用维布妥昔单抗联合CHP组5年OS率达70.1%[12]，在全球验证了该方案的长期生存获益。

针对中国患者的C25024中国桥接研究也证实，注射用维布妥昔单抗在中国患者中的疗效获益与全球研究一致。在52例既往未经治疗的CD30阳性PTCL中国成年患者中，96.2%患者肿瘤缩小或完全消失，75.0%实现完全缓解。各关键亚型均实现获益：其中ALK阳性间变性大细胞淋巴瘤客观缓解率达100%；血管免疫母细胞性T细胞淋巴瘤CR率达90%。生存获益方面，中位随访21个月时，83.67%的患者在治疗1年后病情未出现进展，1年OS率高达93.88%，且研究中未观察到新增的安全性风险，印证了该方案在中国患者人群中的有效性与安全性[15]。

北京大学肿瘤医院、C25024中国桥接研究牵头主要研究者朱军教授表示："外周T细胞淋巴瘤恶性程度高、疾病亚型多样，不同人种对药物的应答存在差异。我院牵头开展的C25024中国桥接研究显示，注射用维布妥昔单抗联合CHP方案在中国患者中取得了75.0%的完全缓解率和96.2%的客观缓解率，且未发现新的安全性信号。此次获批为临床医生提供了基于中国本土数据支持的CD30阳性成人PTCL一线靶向治疗方案，也为CD30阳性成人PTCL患者提供了新的精准治疗选择，推动中国CD30阳性外周T细胞淋巴瘤一线治疗从以CHOP为代表的传统化疗，向以CD30为靶点的靶向治疗迈出关键一步。"

武田全球研发区域负责人兼武田研发中国及亚太中心负责人王璘博士表示："注射用维布妥昔单抗通过靶向作用机制，为CD30阳性PTCL患者提供了一线治疗新选择。中国桥接研究也进一步证实注射用维布妥昔单抗在中国患者中的疗效和安全性与全球研究结果一致，为其在中国临床应用提供了本土证据支持。新适应症的获批展现出武田成熟创新药物通过拓展新适应症持续回应临床需求的潜力。我们将继续推动全球研发成果加速引入中国，惠及更多中国患者。"

新证据、新选择：推动PTCL诊疗向精准化、规范化迈进

基于扎实的全球及中国临床证据，国内外权威指南已将注射用维布妥昔单抗联合CHP方案纳入CD30阳性PTCL一线治疗推荐[16],[17]。对于临床实践而言，这一获批不仅为医生提供了新的循证治疗选择，也有助于推动CD30检测、病理分型、一线规范化治疗及长期随访管理的进一步完善。

哈尔滨血液病肿瘤研究所马军教授表示："PTCL长期以来是中国淋巴瘤诊疗领域的一块'硬骨头'。随着循证医学证据的积累和CD30检测技术的普及，靶向CD30的联合治疗策略已从复发/难治后线前移至一线，这不仅是治疗选择的丰富，更代表了中国淋巴瘤诊疗范式的深刻变革。2026版CSCO指南将注射用维布妥昔单抗联合CHP方案升级为初治CD30阳性PTCL的Ⅰ级推荐[17]。我们期待进一步推动CD30的检测与规范定量判读、多学科协作和指南落地，促进我国PTCL诊疗从经验驱动向证据驱动、规范化管理持续迈进，造福更多中国患者。"

未来，武田中国将继续以患者需求为中心，依托全球创新研发能力与中国本土临床实践经验，持续推动更多具有明确临床价值的创新疗法惠及中国患者。同时，武田也将积极携手医学界、行业伙伴及各方力量，支持CD30检测能力建设、规范化诊疗路径完善、患者疾病认知提升和创新药物可及性改善，助力中国淋巴瘤诊疗体系向更精准、更规范、更高质量的方向持续发展。

消息来源：武田中国

上海2026年10月19日 /美通社/ — 2026年10月19日，翰森制药集团有限公司（"翰森制药"，03692.HK）宣布，已与罗氏订立战略合作及授权协议。该协议为双方在抗体-药物偶联物（ADC）领域达成的第二次合作，标志着稳固且富有成效的合作伙伴关系进一步深化。依托各自丰富的专业积淀，翰森与罗氏将携手加速新型ADC项目的全球开发进程，推动相关疗法惠及广大患者。

本次战略合作涵盖由一系列ADC项目组成的组合，包括两个翰森临床前ADC项目，及多个由罗氏提议靶点、依托翰森自有ADC创新技术平台开发的ADC项目。

根据合作协议，翰森将主导该等项目的早期开发，最晚至完成全球Ia期临床试验。罗氏将负责于全球（不含中国内地、香港、澳门和台湾）进一步开发该等项目。翰森保留于中国内地、香港、澳门和台湾开发、注册、商业化该等项目的所有权益。

翰森将获得4亿美元首付款及1.1亿美元一周年付款，并有资格根据该等项目开发、注册和商业化进展收取潜在超过150亿美元里程碑付款，以及基于未来潜在产品销售的分级特许权使用费。根据合作协议，翰森拥有选择权以指定最多两个项目并参与其于中国内地、香港、澳门和台湾以外地区的开发，并作为该等投入的回报，有资格就该两个项目在美国的商业化获得额外收益。

翰森制药执行董事孙远女士表示："继去年双方达成ADC合作之后，我们很高兴进一步深化与罗氏的合作。这项新协议体现了双方推动ADC创新的共同承诺，也体现了翰森依托深厚专业积淀，加速开发变革性疗法、惠及肿瘤患者的布局。"

罗氏企业业务发展负责人Boris L. Zaïtra表示："扩大与翰森的战略合作，是推进我们ADC愿景的重要一步。探索新一代ADC是当今肿瘤学领域最具吸引力的前沿方向之一，为解决重大未满足需求、加速潜在疗法惠及全球患者提供了重要机遇。"

消息来源：翰森制药集团有限公司

真实场景中的研究结果将为预防心血管疾病提供更多证据

澳大利亚墨尔本2026年10月19日 /美通社/ — Helfie AI 与总部位于英国的 Health Innovation South West 宣布建立合作伙伴关系，共同探索数字化优先的高血压筛查方式如何帮助更早识别存在高血压及心血管疾病风险的人群。双方将测试并评估基于智能手机的筛查技术在促进人们参与疾病预防方面的潜力，尤其关注那些在获取传统医疗服务时可能面临障碍的人群。

高血压仍是心血管疾病的主要可干预危险因素之一，但许多人直到出现严重健康问题时才得到确诊。通过结合 Helfie 的技术与 Health Innovation South West 在实施和评估方面的专业经验，双方将探索如何将智能手机筛查纳入医疗服务流程，并在真实场景中进行评估，重点提升医疗服务覆盖不足及传统服务难以触及人群的服务可及性。该项目获得的研究成果将为疾病预防和人群健康领域的创新方法积累证据。

Helfie AI 首席战略官 Rania Awad 表示：“只有将预防服务送到人们身边，预防才能发挥作用。我们的使命是为全球 80 多亿人实现早期发现、主动预防并改善健康福祉，其中必须包括那些难以前往诊所的人。”

Helfie AI 人群健康负责人 Christelle Kelley 表示：“人群健康工作的核心是了解社区需求，并根据我们所服务的人群和地区设计预防措施。数字创新让我们有机会突破传统医疗服务场所的限制，并支持因地制宜的医疗服务。我非常期待探索如何识别并支持更多有高血压风险的人群，更期待了解如何将这一机遇转化为切实改善心血管健康、促进健康公平的成果。”

消息来源：Helfie AI

2026年10月16日上午，第37届长城心脏病学大会暨亚洲心脏大会2026（GW-ICC/AHS.26）新闻发布会在北京国家会议中心如约而至，国内外心血管领域顶尖专家与媒体记者齐聚一堂。从“健康理想，理想健康”的永恒主题，到“立足临床，交叉融合”的年度新声，长城会三十七载的坚守与创新，在这一刻凝聚成清晰的前行方向。

全新主题：让临床问题“从哪来，回哪去”

本届长城会共设置82个学术论坛，涵盖13个大专科、38个亚专业，243位论坛主席参与筹备，216位国际专家从58个国家和地区远道而来。线上至线下参会医生预计近百万人，注册人数已超数万人。

国际合作依然是最大亮点之一。今年与ESC合作的“Best of ESC”专场，聚焦心衰、心肌病、急性冠脉综合征与PCI等热点，并深入解读心血管疾病与慢性肾脏病、心衰指南与心肌梗死新定义指南。与AHA合作的“Go Red for Women”（关爱女性心）项目、CPR培训工坊、Circulation系列杂志联合论坛持续深耕；与ACC合作的青年医生FIT认证、FACC及JACC系列联合论坛也备受期待。

今年与JACC期刊的两项新合作尤为引人注目：Late-Breaking Clinical Trial专场将第一时间向世界发布中国专家的最新研究成果；JACC Case Reports疑难罕见病例专栏则借助长城会平台，让中国丰富的临床资源走向国际舞台。

“主编面对面”活动汇聚了JAMA、Circulation、European Heart Journal、JACC等全球顶级期刊主编，共同探讨指南更新、前沿科学问题。手术转播周延续传统，150家医院参与，覆盖电生理、冠脉、结构性心脏病及急诊PCI。青年医生培训工坊超过十个，全面助力青年医生成长。

值得一提的是，本届大会还与国内首创的AI医学助手“氢离子”合作，将AI学术内容与技术支持带到现场。长城会出版物继续与ESC合作“Pocket Guidelines”，四部更新指南将同步获得ESC指南最新中文翻译版。

平台建设：劳动换劳动，积分换研究

学术日程展现的是长城会的前沿视野与学术广度，平台建设则构筑其持续发展的坚实根基。

西安交通大学第一附属医院袁祖贻教授介绍了CDQI（心血管诊疗能力评估与提升工程）七年建设成果：覆盖全国3890家医疗机构，1.1万个提升中心，超过1万人次专家、三百多万人次医生参与教育培训。CDQI正在建设临床诊疗标准技术培训教程，将心血管临床操作和手术制作成标准化病例视频，方便医生利用碎片化时间学习。

更引人注目的是CDQI与CRCT协作组推出的“劳动换劳动、积分换研究”创新模式。通过CDQI工作量量化为积分，兑换CRCT研究积分，以低成本支持高质量RCT研究。目前在研22项RCT研究，涵盖高血压、冠心病、心律失常、心力衰竭和肺血管病，未来五年希望支持完成100项大型RCT研究，并在世界顶刊发表。

“我们希望通过心血管诊疗教育能力评估与提升项目的建设，打造一个世界独一无二的、低成本高质量的心血管教育平台。”袁祖贻教授说。

中国方案：从“请进来”到“走出去”

厦门大学附属心血管病医院王焱教授的分享，则展现了中国心血管创新技术国际交流合作的生动实践。

他重点介绍了“Heart Sapling Visiting Scholar Program”（新苗访问学者计划）。该计划由国家国际发展合作署在联合国会上正式宣介，每年接收15位外籍学员，原面向金砖国家，后扩大到“一带一路”国家。过去四年，已培训来自19个国家的49名医生，培训时间6个月至1年。学员深入导管室，参与疑难复杂病例讨论，收获巨大，并建立了深厚的友谊和共建关系。

与此同时，中国创新医疗器械也随项目走向国际——冠脉、电生理、结构等领域的创新器件，凭借价廉物美的优势，在周边国家越来越受重视。“我们仅仅是个代表，”王焱教授说，“中国很多医院都在做这方面的努力。为了人类的健康，为了'一带一路’国家的心血管健康，更多的医生需要交流、需要互动。”

国际声音：合作的主旋律贯穿始终

新闻发布会现场，多位国际学会主席的发言，传递出同一个信号：与长城会的合作，只会更深、更广。

AHS主席Ali Oto教授点出一个不容回避的现实：全球心血管疾病负担的近一半集中在亚洲。在他看来，这既是警示，也是行动号令——必须凝聚亚洲各国国家学会与国际机构的力量，共同应对。他同时提醒，心血管疾病并非不可防控，已知危险因素中有许多可以避免，控制这些因素就能切实减轻疾病负担。Ali Oto教授还表示，AHS与长城会已同全球主要心血管学会建立起广泛合作，发布会现场汇聚了全球主要心血管学会的代表和领导者，他们与长城会的互动，正在为亚洲心脏病学教育注入动力。

“我们的座右铭是邀请所有人——当然包括媒体——共同对抗心血管疾病。”Oto教授说。

美国心脏协会（AHA）前主席Gordon Tomaselli教授代表AHA介绍了与长城会及中国的合作亮点。他表示，AHA与长城会及中国在紧急心脏救治和急救领域已有多个合作项目，源自“Get With The Guidelines”行动，旨在改善急性冠脉综合征和卒中救治。此外，AHA还与中国合作开展“Periodic Table of Food”计划，研究食物成分对健康的影响，推动上游预防。Gordon Tomaselli教授强调，AHA正积极推行“Life's Essential 8”，包括涵盖了饮食、运动、代谢及生活习惯等多个维度。他希望即将启动研究学者交流计划，让中美科研人员互访学习，并围绕紧急心脏救治、食物与营养等领域设立研究挑战。

美国心脏病学院（ACC）主席Roxana Mehran教授在发言中表示，ACC拥有75年改变全球心血管医疗的历史，与中国尤其是长城会有着深厚联系。她特别提到，JACC期刊是唯一建立“JACC Asia”的期刊，致力于将亚洲科学成果带到世界。ACC与长城会、亚洲心脏学会在科学合作方面成果丰硕，未来将继续加强合作，利用人工智能和创新技术，根除心血管疾病。她呼吁各大协会携手合作，共同减少全球心血管疾病负担，改善照护与可及性。

来源：HBC医药咨询

作者：马利

上一篇<让每个营销人都走在专家的路径上——WINUP™赢啊 如何破解BP四大硬伤>我们谈到了医药营销的底层逻辑已经变了，也介绍了WinUP™赢啊 工具如何针对BP的三大致命伤提供系统性解法。但在深入了解“工具怎么用”之前，有一个更根本的问题需要回答：WinUP™赢啊 凭什么能帮你做出专家级别的策略决策？

答案藏在它的基础逻辑里——卓越营销的三大策略。

一、专家系统的三层含义

WinUP™赢啊 首先是一个以专家思维为基础的智能工具。这里的“专家”有三层含义：

第一层，是卓越营销的方法学专家。这套方法学经过HBC20多年的发展完善，实战检验与持续迭代，形成了一套完整的、更适配中国营销环境的营销决策和执行体系。

第二层，是成功实践的专家。这套方法学不是书斋里的理论，而是在数十个品牌、多个治疗领域的真实商业环境中被验证有效并获得卓越商业成就的方法。

第三层，是成功赋能他人的专家。方法学最终要能被迁移、被复制、被规模化——让更多营销人站在专家的肩膀上出发。

在讨论AI如何赋能医药营销时，一个关键问题浮现出来：AI到底适合解决哪类问题？我们可以将企业引入AI的场景分为三大类别：

第一类是“规则驱动”型，适合用AI Agent实现流程自动化；

第二类是“数据驱动”型，依托大量结构化数据训练垂直领域模型；

而第三类，则是“经验驱动”的复杂专家决策——以年度BP撰写为代表，这类工作高度依赖资深专家的“直觉”和隐性经验（Know-how），既无法用简单的“If-Then”规则穷举，也因缺乏完整的高权重参数而难以训练出有效的AI模型。

WinUP™赢啊 正是针对这第三类“经验驱动”场景而设计的。它的底层加载了卓越营销的专家系统——不是通用的AI大模型，不是靠数据“喂”出来的黑盒，而是将卓越营销的方法论、实战经验和决策逻辑“植入”了系统，将离散的专家经验转化为标准化的、可复用的决策路径。

所以，WinUP™赢啊 是一种“专家经验主导”的AI模式——它不替你“生成”答案，而是把专家的思考路径变成你能跟着走的导航。你填进去的是自己品牌的信息，走出来的是一条被验证过无数次的、属于卓越营销的决策路径。

二、品牌成功的三个关键决策

品牌要获得成功，必须做对三个关键决策。

第一个决策：市场定义——我们在哪里竞争？

市场定义不是“我的产品治什么病”这么简单。它是：按照需求将市场区隔，确定对我们最容易且利益最大的未满足需求（蓝海）作为我们的目标市场。

好的市场定义，能让你的团队任何一个人都说出同样的一句话——“我们的蓝海在哪里、目标患者长什么样、先打谁后打谁。”

第二个决策：品牌定位——我们以什么身份竞争？

品牌定位解决的是“客户为什么选择我”的问题。定位成功的标志是：当人们产生某种需求的时候，你的品牌能够成为他脑海中第一个浮现的选择——因为你的品牌提供了能满足他需求的差异化价值。

品牌定位建立在对目前和未来市场、竞争对手、客户以及品牌所能传递内容的深刻洞察之上。它要回答：我和竞争对手有什么不同？这个不同对客户重要吗？客户相信我能做到吗？

第三个决策：机会赢取和目标设定——我们从哪里切入才能赢？

这是三个决策中最核心、最复杂的一环——也是WinUP™赢啊  1.0聚焦的领域。

机会赢取和目标设定要完成三件事：找到机会并排序、评估赢获能力及赢取机会组合的ROI， 设定营销目标和赢取策略。

三、赋能方法的演进：从卓越营销培训，到辅导式咨询，到营销决策智能工具

卓越营销方法学的赋能，经历三次的演进。

第一次是培训——通过系统的课程，帮助大家“知道和理解”卓越营销的方法是什么。这是认知层面的启蒙。

第二次是辅导式咨询——在实战过程中帮助大家纠偏和解决问题，引导大家自己产出策略。这是从“知道”到“做到”的关键一跃。但这条路径的瓶颈在于：专家的时间和精力是有限的，能够覆盖的人和品牌始终有天花板。

现在，有了第三次——智能化工具。WinUP™赢啊 的出现，让赋能不再受限于专家本人的时间和地点。在任何时间、任何地点，营销人都可以用这个智能工具引导自己学习和产出策略与战术。它像一位不知疲倦的专家教练，随时陪伴在每一个使用者身边。

WinUP™赢啊 不是一个通用的“写BP工具”。它是一位卓越营销方法学专家的数字分身——你填进去的是自己品牌的信息，走出来的是一条被验证过无数次的、属于卓越营销的决策路径。

结语

WinUP™赢啊 为什么能帮你做出专家级别的策略决策？

答案可以凝练为三句话：

第一，它的底层是卓越营销的专家系统。市场定义、品牌定位、机会赢取——三大策略层层递进，构成了品牌成功的完整决策逻辑链。WinUP™赢啊 不是通用AI，不是靠数据“喂”出来的黑盒，而是将这套经过近20年实战验证的方法论“植入”了系统。

第二，它是一种“经验驱动”的AI模式。在AI的三大应用类别中，BP撰写属于最复杂的那一类——它既无法用规则穷举，也无法靠数据训练。WinUP™赢啊 的设计跳出了传统的AI思路，它将专家的隐性经验转化为标准化的决策路径，让你“不用先学、直接跟着做”。

第三，它代表着赋能路径的一次跃迁。从培训到辅导式咨询，再到智能化工具——赋能不再受限于专家本人的时间和地点。在任何时间、任何地点，你都可以用这个工具引导自己学习、产出策略。

下一篇，有了WinUP™赢啊，谁还手搓患者路径啊！–我们将进入WinUP™赢啊 的具体操作演示——如何做患者诊疗路径。

全新升级，思齐圈公开课

下半年，精彩预告！

《医药代表管理办法》已经正式落地，备案这一块，"学历"和"上岗前的培训考核"都被明确提了出来。我们后台也收到不少代表和区域经理的私信：到底怎么才算符合要求？学历不够的人怎么办？

今天就想结合政策，把这事捋一捋，顺便说一个我们帮大家对接的合规提升通道。

说直白点，备案管理上政策主要卡两件事：

一是学历，备案信息里要如实填报；

二是培训考核，上岗前得完成，记录由持有人留存，责任也在持有人这一方。

说白了，学历和培训这两块，企业和代表都绕不开。队伍散在全国，企业逐省去对接高校不现实；代表自己抽空考证，时间又紧。所以大家来问，我们也理解。

那有没有更省心的路？

有。国家开放大学培训中心和药品上市许可持有人联合推出了"医药代表合规培训与学历提升项目"，依据那份《关于合作开展医药代表合规培训与学历提升项目的通知》来推，刚好对应上面两条：

学历

免试注册入学，不参加成人高考；在读学籍、毕业证学信网可查；药学、护理学、智慧健康老年服务与管理都能报。

培训

不少于 90 学时，全程在线，理论 + 案例 + 模拟 + 答疑；考培分离，给两张证：国开的《医药代表合规培训结业证书》，加上持有人的考核证书，记录都留着，备查方便。

还有个省钱省力的点：培训那 90 学时成果，能存进学分银行"终身学习账户"，之后报读学历，可按规定申请免修、免考对应学分。一次投入，两份成果都能用上。

关于"临时备案"，说句实在话

8 月 1 日前已备案、没违规记录的在职代表，学历暂时不够的，可以凭学信网能查到的在读证明办临时备案。也就是说，当季入学注册、学信网能查到的在读学籍，符合条件时，可以作为临时备案材料。不过具体能不能办、怎么走，还是以属地药监的审核为准——这里只是把口径转述给大家，别当成我们打包票。

报名信息，对照看：

想先了解或报名，扫码就行 👇

咨询电话：梅老师 400-639-1811 转 2
思齐圈对接人：思齐助手邮箱：alex.gong@siqibest.com

*本内容仅为政策信息转述与项目介绍，不构成任何结果承诺；具体以官方规则与审核结论为准。

据悉，罗氏制药中国医学事务副总裁李滨博士拟因个人原因离任，寻求外部发展机会，最后工作日为2026年10月31日。

2021年7月加入罗氏至今，李滨在这家跨国药企任职已超过五年。此次离任后，他的下一站及继任安排尚未公布。

公开履历显示，李滨毕业于北京协和医学院，获医学博士学位，曾在北京协和医院从事临床工作。

离开临床一线后，他进入制药行业，先后在辉瑞、拜耳等企业从事医学事务相关工作。加入罗氏之前，他担任西安杨森医学事务副总裁。

2021年7月12日，李滨加入罗氏，出任中国医学与个体化医疗副总裁，并进入中国管理团队。

从医院临床工作到跨国药企医学管理，他的职业经历横跨临床实践与药企研发、产品上市等多个环节。医学事务团队则承担着连接临床需求、科学证据与产品医学策略的重要职责。

在罗氏任职期间，李滨带领医学团队与客户交互业务模式团队协作，推动重点疾病领域及产品医学战略的制定与落地，并支持多款创新产品上市。

与此同时，他持续推进与治疗领域专家及外部合作方的交流，并探索人工智能、数字化技术在医学事务工作中的应用。

罗氏成立于1896年，总部位于瑞士巴塞尔，业务涵盖制药与诊断。1994年，上海罗氏制药有限公司成立。此后，罗氏持续推进在华业务布局，涉及研发、药品开发、生产及市场运营等环节。

在制药业务方面，罗氏产品覆盖肿瘤、神经科学、眼科等多个治疗领域；制药与诊断业务并行，也构成其发展个体化医疗的重要基础。

来源：思齐俱乐部