2026年2月起，小红书正式落地“三品一械”严监管新规，明确禁止达人（买手）在笔记、直播间等场景推广OTC药品、保健品、医疗器械等品类，传统的“达人分销+种草投放”模式全面受限。同时，抖音、视频号等平台也将陆续跟进，行业正经历从“流量收割”向“信任资产”构建的关键拐点。
一方面，大量品牌声量收缩、达人体系崩塌、投放路径中断；另一方面，小红书健康类搜索量激增，优质专业内容供给缺口巨大，合规品牌迎来前所未有的“洗牌窗口期”。面对：
达人合作受限，品牌如何“自己发声”？
企业号与KOS矩阵如何搭建？
如何在不触碰红线的前提下，实现搜索卡位、流量转化？
如何在合规框架内，建立“专业信任+精准转化”的闭环？
本课程应运而生，旨在帮助医药品牌经理系统掌握新规下的实战打法。
【课程获益】
✅ 系统理解新规本质:把握“三品一械”政策逻辑与平台处罚机制、厘清合规投放的底线空间与机会路径
✅ 掌握合规内容体系搭建方法：学会构建“企业号（KOB）+ 员工号（KOS）”双核矩阵,掌握从选题策划、内容生产到矩阵管理的标准流程
✅ 提升搜索占位与投流效率:理解小红书“搜索为王”的流量逻辑,学会通过关键词埋词、爆文打造、投流优化实现低成本搜索卡位
✅ 制定科学的人群洞察与投放策略:基于A1–A5人群分层模型，制定差异化的沟通策略,掌握从“眼不适”到“干眼症”的精准人群穿透路径
✅ 规避合规风险，提升转化效率:掌握评论区管理、负面舆情应对、竞品拦截等实操技巧,学会通过小红星、搜索指数等数据工具监测转化效果
【课程大纲】
1、“三品一械”平台新规解读
1.1、三品一械政策解读
1.2、小红书平台政策跟进
1.3、原有路径变化
1.4、对用户的影响
1.5、对投放方式的影响
1.6、对流量的影响
1.7、处方药面临的挑战及机会点
1.8、抓住合规整合期的市场机遇-从“流量思维”转向“信任思维”
2、小红书流量特点
2.1、主流平台的选择对比
2.2、抓住小红书的搜索流量与药品的刚需结合
2.3、小红书平台搜索流量的创作方式
2.4、小红书笔记合作方式
2.5、提升小红书搜索占位的秘诀
3、新规下的流量重构
3.1、小红书调整的合规投放方式
3.2、合规方式的具体解读
3.3、合规方式下存在的问题
3.4、平台给出的解决方案
3.5、实际落地的策略
4、医药产品合规投放策略
4.1、新政下内容推广限制及解法
4.2、小红书平台医药产品投放价值分析
4.3、市场机会点分析
4.4、增量市场进攻型合规打法策略
4.5、存量市场防守型合规打法策略
4.6、转化效果评估
5、人群洞察及投放策略制定案例
5.1、用户需求洞察
5.2、品牌竞争格局洞察
5.3、投放策略洞察
6、复盘报告解析
6.1、执行进度及数据展示
6.2、人群及内容方向复盘
6.3、电商复盘
✅ 紧贴政策，实战导向: 基于2026年最新平台规则与真实政策变化，不做泛泛理论，只讲当下可行的打法
✅ 医药行业专属设计:内容聚焦OTC、处方药、保健品、医疗器械等严格监管类目，直击医药品牌经理的痛点与合规边界
✅ 数据驱动，案例丰富, 工具化输出，即学即用, 互动设计，强化落地
【培训对象】
医药企业营销人员、合规管理人员、企业中层管理者及相关业务骨干
2026年7月3日 上海
课程原价：3180元/人次
思齐会员：2499元/人次
