回望2023，医药行业仍存在种种挑战，行业投融资遇冷，“裁员”“砍管线”等消息不断；然而，随着医疗政策持续优化，行业研发投入增加，医药行业也在持续释放回暖信号。2024年，企业纷纷推出转型升级策略，积极寻求新的增长点。
其中，伴随着公众健康意识的提升，OTC、大健康类品牌正在迎来巨大的发展机遇。据国家统计局发布的2023年前三季度居民收入和消费支出情况显示，前三季度，中国居民人均医疗保健消费支出1835元，增长15.0%，占人均消费支出的比重为9.4%。
OTC、大健康类品牌打造具有特殊性，既要有医药行业的专业性，也要融合普通消费品（更卷的品类）能深度打动消费者的技巧。
在这种情况下，你是否有充足的信心达成全年目标？
如何深挖患者洞察，找出其购买决策和心智建设路径？
如何以有限的资源投入，更大幅提升营销效果？
营销人如何讲好产品故事、精彩呈现各种市场计划，让呈报更有信服力？
作为品牌操盘手的你，必须选择正确的品牌策略，无论是品牌定位、具体落地的内容营销，还是全渠道传播矩阵、药店打法等，只有让目标患者知晓你的品牌差异化优势，才是2024年腾飞的关键。
基于以上挑战，3月7日-8日，思齐圈将在 上海 特别开设公开课：
《OTC营销实战能力特训营》
本次课程专注于 OTC/大健康品类 ，适合该赛道的市场部人员。课程具有三大特点：
1. 实战性强：以往有些学员的培训痛点是“学了挺多营销理论、应用到自己品牌还是不会！”这次《OTC营销实战能力特训营》公开课，不仅教大家理论、工具，而且可以直接拿自己企业的品牌做案例，课上就帮学员落地到实际工作。
2. 数字化转型落地：针对老生常谈的数字化营销，本课程将数字化分解到店员互动、医生宣教、消费者触达、电商销售渠道等实操维度，以真实案例展示数字化转型的具体做法，让学员切实感受到数字化的成效。
3. 市场汇报技巧提升：本次课程不光能提升营销胜任力，还特别增加了软性技能提升，教你如何设计好日常的市场汇报，特别实用。
本次公开课由 赵颖 担任主讲老师。她毕业于北京大学工商管理硕士 (MBA)，市场营销专业，专业基础过硬。她曾在西安杨森、朗迪制药公司负责多个知名OTC品牌，既具25年+品牌方实际操盘经验，又具品牌咨询顾问经验，曾为多个知名企业设计培训课程和工作坊。
赵颖在思齐圈做过“OTC年度BP”等系列直播，是2023年新产品上市策划挑战赛导师之一，在活动中，思齐圈收到了学员对赵老师的一致好评：专业、实操性强，传授内容对日常的市场营销工作非常有帮助。
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Vol.1/ 课程目标
系统化学习市场营销胜任力，包括营销人的软性胜任力，全面能力提升为2024年的营销战役夯实基础！
通过医药行业、跨界案例，深入理解市场营销，落地到本公司品牌、找出解决方案，切实支持2024年营销工作。
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Vol.2/ 课程大纲
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营销胜任力提升
模块一 患者洞察&分析
模块二 品牌实战
模块三 数字化营销
模块四 全域KPI设计
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软性技巧
模块五 跨部门合作提升&信服力升级
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Vol.3/ 课程获益
学习系统化的市场营销胜任力，提升营销人员的综合能力；
深入理解市场营销并将其落地到公司品牌，找出解决方案，支持营销工作；
提升对患者洞察和分析的能力，了解购买决策和心智建设路径；
学习品牌的定位和落地方法，梳理品牌利益点，并进行品牌传播的整合营销计划；
掌握数字化营销的技巧，包括企业店员CRM、第三方数字化平台、医生宣教直播等；
学习全域KPI设计，了解如何用好品牌漏斗和设置助力品牌的KPI；
提升跨部门合作能力，学习如何赢得跨部门团队的认同，并提升精彩呈报的技巧。
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Vol.4/ 课程亮点
理论全面：OTC市场营销基础理论、工具、模型系统覆盖；
案例学习：医药和跨界案例深度解析，深入理解市场营销；
数字营销：引入数字营销，找到数字化时代的品牌增长点；
双向提升：提升合作，演讲和汇报能力，综合提升竞争力。
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Vol.5/ 培训对象
负责OTC/大健康产品的市场部人员
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Vol.6/ 培训时间
2024年3月7日-8日（周四-周五）
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Vol.7/ 培训地点
上海
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