基于各自公司状况、产品状态、销售需求、工作内容特性,药械公司对于产品经理的工作经验和能力要求大有不同。
产品经理也算是药械营销圈里年龄跨度比较大的一个职位,在相同的赛道里都可以称为产品经理,实则做的可能是完全不一样的工作内容,薪资情况和个人能力也大有不同。
25岁产品经理
在药械圈,但凡25岁上下的产品经理,如果在大公司必然是有名校学历背书、根正苗红管培生出身,能力超群有人提携的“后浪”;要么就是在营业额体量较小、市场份额较低的民营公司,会成为很多外企大厂低年资销售转型市场部的第一站。
这个年龄段的产品经理,市场技能都停留在理论层面、对市场了解度不够,但最好的一点就是“受教”,强势的老板会觉得这是一位很好的、有心有力的落地执行者。
同时,25岁左右的产品经理弱在人际关系认知处理一般,尤其药械圈,客户是高水平的知识分子,网络关系错综复杂,年轻产品经理在应对时很容易冒犯。
笔者在业内见过一名国外MBA名校毕业的小伙,回药企大厂做销售管培两三年,因为英文好、学历高,很快晋升为产品经理。恰逢在某省有一场自办会,会后晚宴在主桌排座位时,他完全没考虑到该省有“主陪”“副陪”等复杂风俗,座位排列和一般逻辑里大有些不同,也没想着问问当地销售,会后学术主委们进场,看到这样的排位面面相觑,场面十分尴尬。
25岁能做到产品经理的必然是药械里的精英,也是未来大有发展的一群孩子。收起锋芒、虚心多看多学,才能真正走远。
35岁产品经理
这是产品经理最黄金的年龄段,强在实战经验丰富,做出来的战略战术会相对接地气。十余年的工作经验,很多都载着销售的印记,这个年龄对于人情世故已经很有洞察,该踩的坑、该受的挫折都经历过了。
但是,这个年龄段正是职场道路承上启下的时候,选对了往管理层走,选错了则原地踏步,甚至可能丢掉“饭碗”。
James曾是头部设备公司中一名意气风发的产品经理,看问题非常敏锐。在主流市场已经饱和的情况下,他花四五年时间持续做了一系列落地基层项目,逐渐帮助设备向下拓宽了渠道,优先占据了部分区县市场。做蓝海市场的过程中,一开始起色很慢,没有什么实际的成就感。有代理商看中他的商务能力,游说他加入一起赚快钱,有竞品公司看中他熟悉区县市场运营,试图用高一级职位挖他。
但James给自己设置了在区县级装满50台设备的小目标,在此之前他不会考虑任何外界诱惑,也会不顾一切困难去完成这个目标。
他认为,在真正做完这样全国性的长期商业项目后,自己才有资格考虑内部谈收获或者外部去找新机会。在做项目的过程中,公司也有了很多变化。随着区县市场在国家层面愈加重视,这份经验也让James在公司的人气和口碑越来越高。最后,公司在去年成立了区县及集团服务部,James担任总监,领导目前最炙手可热的这片新蓝海市场。
45岁左右的产品经理,如果职业发展不顺利,确实是“老大难”。
但有小部分产品经理的职能是非常特殊的,一是看负责的范围:是中国市场,还是包含亚太层面,又或者是负责全球市场;二是看负责的内容:基础产品经理负责产品管理、学术推广等,但在某些体量巨大的外企,有些产品经理是专门研究行业趋势、政策导向的,可以在上游与研发沟通产品未来的设计理念,与领导层沟通战略设置及公司未来的发展方向。
经验即是财富,高年资产品经理一旦把多年实践叠加、提纯理论精粹,简直就是无敌了。
产品经理的核心价值在于通过产品管理、学术推广,最终为业务服务,实现创收。英雄不问出处,精英不只看年龄和薪水,考虑自己能如何多角度为业务做更多贡献,薪水和tittle自然就水涨船高了。
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专栏作者/Grace
医疗行业生态及人性观察家